« Les conditions climatiques sont souvent un facteur aussi important que la hausse des prix ou l’evolution du pouvoir d’achat » SymphonyIRI – Libre blanc Météo et Consommation

Quelques Chiffres*

• Eté 2009 – 28% de la croissance de la consommation en volume en supermarché et hypermarché est imputable au climat
• Printemps 2011- 45 millions d’euros de chiffre d’affaires supplémentaire générés sur la vente de produits de grande consommation du seul fait de la météo
• La rupture en linéaire sur les produits de grande consommation générerait des pertes de près de 3 milliards d’euro. 44% des clients déclarent reporter leur achat, ou pire encore, changer de point de vente, pour trouver la référrence manquante
• Météosensibilité – 60% des 305 catégories de produits de grande consommation sont météosensibles

*En partenariat avec SymphonyIRI

Le comportement d’achat du consommateur varie suivant la météo et selon les régions. La rupture en linéaire reste l’une des principales sources de préoccupation de la grande distribution et avoir le bon produit au bon endroit au bon moment représente un enjeu de taille. CLIMPACT aide les distributeurs à définir le bon moment en intégrant les critères météo comme un élément stratégique dans la prise de décision afin d’augmenter son chiffre d’affaire et renforcer sa part de marché.

• Quelle va être la contribution de la météo sur le résultat de ma saison et sur ma part de marché ?
• Comment optimiser les rayons et mettre en avant le bon produit dont la demande va être favorisée par la météo ?
• Comment améliorer votre taux de service et diminuer vos ruptures en linéaire?
• Comment connaître le profil de météosensibilité de vos porteurs de carte fidélité et pousser les bons messages ?
• Comment une météo douce ou au contraire pluvieuse peut-elle influencer le choix du magasin et ainsi impacter votre taux de fréquentation ?
• Comment saisir des opportunités de ventes et augmenter ses marges en vendant plus de produits dont les ventes sont portées par la météo ?
• Comment identifier et préparer les débuts et les fins de saison ?

La finesse de l’analyse et la disparité régionale permettent d’optimiser la chaine de valeur pour les distrubuteurs jusqu’au point de vente ou la zone de chalandise. Ainsi de nombreux départements du distributeur sont impactés par les conséquences des fluctuations climatiques.

Les services de compétitivité climatique de CLIMPACT aident les distributeurs à comprendre, mesurer et anticiper les fluctuations météorologiques sur la consommation de produits afin d’ :

• Analyser et anticiper les ruptures de stocks et les excédents de produits
• Optimiser les coûts de stockage
• Améliorer les prévisions de ventes
• Anticiper le positionnement des marques MDD

L’expertise et la connaissance de CLIMPACT du secteur de la grande consommation et des challenges auxquels doivent faire face les distributeurs font de CLIMPACT le partenaire idéal pour améliorer les prévisions de ventes grâce à une meilleure compréhension des impacts de la météo sur votre activité. Les leaders du secteurs font appel à CLIMPACT pour gagner en performance.